Marc Jacobs ønsket en skandinavisk lansering av deres nye duft Daisy Love. En lansering som skulle vekke oppmerksomhet både online via sosiale medier og offline gjennom pop-up-butikker og kreativ utdeling av parfymeprøver i bybildet.
Vår oppgave var å aktivere den eksisterende merkevareplattformen og sikre bred synlighet og engasjement gjennom prøveutdeling og trafikk til pop-up-butikken.
Den nye duften Marc Jacobs Daisy Love har duftnoter av blant annet multebær, og den forfriskende duften passer perfekt for den unge, skandinaviske kvinnen. Vi lanserte duften både i København og Stockholm med eksklusive forbrukerarrangementer på henholdsvis Magasin og Åhlens.
I begge byene delte vi ut prøver av duften utenfor varehusene og inviterte alle til en eksklusiv pop-up-butikk inne i varehusene. Her mottok besøkende en kupong for en spesielt utviklet og fotogen Daisy Love-is basert på multebær – den perfekte kombinasjon mellom duft og smak. På denne måten sikret vi trafikk til pop-up-butikken. Trafikken ble raskt konvertert til online synlighet i form av bilder av den eksklusivt merkede Marc Jacobs-isen.
Hele aktiveringen ble sparket i gang av influensere som sikret høy synlighet til målgruppen både før, under og etter prøveutdelingen.
I løpet av bare to dagene i København og Stockholm delte vi ut 15.000 parfymeprøver og serverte 4500 Daisy Love-is med vanilje og multebær. Ved å bruke isen som samtalestarter for den nye duften, skapte vi massiv trafikk til pop-up-butikkene. Med den salgsfokuserte prøveutdelingen førte lanseringen både til å styrke forbrukernes kjærlighet for varemerke og salg.
