Meny
Støt Brysterne (Danmarks svar på Rosa Sløyfe fra Kreftforeningen) har i flere år vært kjent for den rosa sløyfen og kampanjeinnsatsen som setter fokus på brystkreft og innsamling av midler til forskning. Støt Brysterne har gjennom årene hatt en sterk tilhengerskare bestående av kvinner i alderen +35 år. Organisasjonen har lenge ønsket å utvide kampanjene sine til å inkludere både en yngre målgruppe og mannlige deltakere. Vår utfordring var å utvikle en kampanjestrategi som kunne appellere til, og omfatte, alle tre segmentene.
I tillegg til å utvide kampanjens målgruppe var det viktig for oss å fokusere på sosiale og digitale medier slik at vi kunne øke muligheten for samhandling med kampanjen.
Vi utviklet kampanjekonseptet «Sett pris på brystene» som ga kampanjen litt ekstra dybde. Den overordnede ideen var enkel. Vi oppfordret alle til å holde opp to gjenstander foran seg for å indikere to bryster, ta et bilde og dele det med emneknaggen: #settprispåbrystene. Målet var å få folk til å reflektere over hvor viktig det er å sette pris på seg selv, andre og livet.
Vi brukte Facebook og Instagram som de primære kommunikasjonskanalene for å sikre eksponering både til og fra influensere, tiltrekke den yngre målgruppen og gjøre det enkelt å dele egne bilder og historier. For å kickstarte kampanjen etablerte vi samarbeid med kjente TV-personligheter, bloggere, YouTubere og bedrifter. Her tilbød vi hjelp til å lage flotte, morsomme og tankevekkende bilder.
Kampanjen var en suksess på alle nivåer.
På Facebook nådde vi nesten 1 million dansker, hvorav 45% var menn.
Vi sikret 6,5 millioner visninger, og over 289 000 mennesker engasjerte seg med kampanjens innlegg ved å like, dele eller kommentere. Gjennomsnittlig rekkevidde per innlegg var 170 000 personer, hvorav 68% ble oppnådd organisk. Hele 40 000 Facebook-brukere så 100% av kampanjens videomateriale.
På Instagram lastet over 400 brukere opp egne bilder med emneknaggen #settprispåbrystene i kampanjeperioden. På slutten av kampanjen hadde vi oppnådd over 62.000 likerklikk og over 30.000 videovisninger organisk. «Sett pris på brystene» ble også godt mottatt av pressen. Kampanjen resulterte i over 60 artikler i nett- og papirbaserte medier, med en samlet PR-verdi på over 8 millioner danske kroner.
Vurderer dere et nytt byrå for å fremme hjertesaken deres? Se mer her.
Har du en utfordring innenfor influensermarketing vi skal hjelpe til med?
© Copyright 2017 - 2022 | Essencius A/S | All Rights Reserved | Tlf. +45 70 26 44 22 | CVR. 30 19 81 66