Meny
Ett integrerat kommunikationskoncept som manifesterar Aalborg Akvavit som det akvavit-varumärke som danskarna föredrar. Konceptet lyckades förbättra varumärkets marknadsposition samt öka dess försäljning kopplat till PR, influencer marketing, SoMe och design.
Varumärket Aalborg Akvavit är en stor del av den danska kulturen och danskarna har njutit av det sedan år 1849, då den lilla snapsen varit en integrerad del av traditionell dansk lunch.
Trots detta har Aalborg Akvavit de senaste åren upplevt utmaningar på marknaden. Detta beror på ett ökat antal konkurrenter, samt på danskarnas förändrade mat- och spritvanor.
Lyckligtvis löste vi denna utmaning genom att utveckla konceptet ”Smaken av Danmark”.
Härmed fick vi kunderna att förstå att Aalborg Akvavit inte bara är för dem som gillar en enkel smak utan Aalborg Akvavit är helt enkelt smaken av Danmark!
Vi fokuserade på det nationella arvet och framförde Aalborg Akvavit som en lokal vara för hela Danmark.
Strategin var enkel. Genom pålitlig och närvarande kommunikation levererade vi vårt budskap till medborgare över hela landet på ett sätt som berörde både sinnet och hjärtat. Kampanjens viktigaste kommunikationssätt var PR och Influencer Marketing, och som resultat av dess insats lyckades kampanjen representera smaken av Danmark.
Vi byggde en kommunikationsbro mellan PR och noggrant utvalda lokala mat–influencers, och startade kampanjen med att ställa frågan:
VAD ÄR SMAKEN AV DANMARK?
Kommunikationen med och mellan influencerna var engagerande, närvarande och entusiastiskt när Aalborg Akvavit presenterades i en kombination av nya och välsmakande rätter.
”Smaken av Danmark” tolkas olikt runtom landet och uttrycket blev bland annat definierat som:
The West Jutland hotdog Bornholm herring salad a la “Sol over Gudhjem”
A luxurious North Jutland potato dish
Truffles in Central Jutland style
Sandwich with Funen smoked cheese salad
“Københavnerstang”
… och flera andra läckerheter!
Influencerna och deras olika tolkningar av uttrycket ”Smaken av Danmark” var utgångspunkten till att kampanjen genererade massiv regional och lokal publicitet omkring hela Danmark. Således fick både influencers, redaktörer och tidningsläsare smak för Aalborg Akvavit.
Recept och rekommendationer delades och i slutändan kulminerade kampanjen i grundandet av en Aalborg Akvavit-bok i begränsad upplaga. Boken består av recept, dansk historia och insikter samt noggrant utvalda rekommendationer på sätt att njuta av Aalborg Akvavit.
Snaps är till för att avnjutas till maten. När du tar en snaps medans du äter, förstärks inte bara smaken av sprit – utan även smaknyanserna i din mat. Detta skulle vi lära ut till det danska folket.
Tillsammans med 30 mikro influencers från hela landet skapade vi ett rikstäckande fokus på snaps som dryckesritual.
Detta resulterade i 9 inlägg och 31 stories, med en total räckvidd på 21 899 och ett engagemang på 1437.
© Copyright 2017 - 2022 | Essencius A/S | All Rights Reserved | Tlf. +45 70 26 44 22 | CVR. 30 19 81 66