I början av 2014 bad Coca-Cola Danmark oss att göra en kampanj som aktiverade deras slogan “Just Add Zero”. Vår idé skulle generera PR samtidigt som den skulle kunna aktiveras på sociala medier. Detta skulle givetvis ske på ett sätt som engagerade målgruppen, som var tonårspojkar och killar i 20-års åldern.
Vi kom fram till en galen idé. Vi reste en kran i Köpenhamns hamn och gav Coca-Cola-fansen möjlighet att hoppa bungee-jump ner i det iskalla vintervattnet. Om de på vägen ned lyckades fånga en flytande röd “Zero” vann de ett pris. Men inte vilket pris som helst för vi hade nämligen ”Added a Zero”, exempelvis vann du inte bara biobiljetter till dig och 3 vänner – utan till 30 vänner!
Med eventet var det möjligt att aktivera “Just Add Zero” på ett sätt som var relevant för målgruppen och i linje med varumärket. Fans engagerades via sociala medier och fler än tusen personer deltog i tävlingen. Kampanjen resulterade i stor uppmärksamhet i förtjänad media och olika redaktioner skrev om eventet. Filmen vi gjorde om eventet gav också uppmärksamhet i förtjänad media, både i traditionell media och i sociala medier.
