I samband med Köpenhamns modevecka ville Marc Jacobs aktivera sin doftserie både online och offline genom sociala medier och en popup-butik i varuhuset Magasin. Detta krävde att vi skapade en särskild länk mellan de två kommunikationskanalerna så att målgruppen kunde se en tydlig koppling mellan aktiviteterna, och online- insatsen kunde driva mycket trafik till popup-butiken.
I samarbete med Magasin skapade vi en utomhusaktivering bestående av två delar.
Den första delen skulle säkerställa en nära koppling till Köpenhamns modevecka. Därför satte vi upp två stora blomsmyckade fotoväggar vid Magasins huvudingång, så att alla förbipasserande kunde ta egna bilder med den vackra väggen som bakgrund. När de delade sina foton på Instagram med kampanjens hashtag deltog de i en tävling för att vinna ett Marc Jacobs fashion item. Den andra delen bestod av utdelning av blommor på och runt Strøget. Varje blomma var försedd med ett unikt lottnummer som gav dig chansen att vinna en Marc Jacobs parfym om du tog med numret till popup-butiken i Magasin. Aktiviteten löpte över sex dagar och varje dag fanns det en vinnare. Mer än 8000 blommor delades ut.
Kampanjen resulterade i stor räckvidd både online och offline. Mer än 3000 bilder togs vid fotoväggarna och upp till 85 000 personer exponerades för bilderna på Instagram, medan över 100 000 exponerades genom samarbete med Magasin. Offline blev det massiv me trafik till popup-butiken, och kampanjen uppnådde en total räckvidd på över 400.000.
