Meny
Weber kom til oss med et splitter nytt produkt, en gammel myte og et ønske om å nå en ny målgruppe. Urban livsstil, grønne byer og fantastiske balkonger gir det ærverdige merket Weber nye utfordringer – og muligheter! Forbud mot åpen ild og røyk i mange boligsameier har ført til at den klassiske kull- og gassgrillen for mange blir forbundet med byens bohemer og friluftslivglade gourmetelskere. Vår utfordring var derfor klar: gjør el-grillen trendy og posisjoner den for den kresne, kvalitetsbevisste, urbane målgruppen uten egen hage.
Vi kombinerte trenden med grønne byer og takterrasser med den innarbeidede myten om smaken av ‘ekte grill’ for å skape en unik grillfest for influensere og journalister i Webers Grill Academy. Med god hjelp grillet influensere og journalister maten sin på Webers nye el-grill: Pulse. De testet forskjellige delikatesser tilberedt på el-, gass- og kullgrill og gjennomførte deretter en gourmet-blidsmakstest.
Det kresne publikum konkluderte med at maten fra el-grillen har akkurat den spesielle grillsmaken som enhver grillelsker forventer. Et samarbeid med Food TV ga både visuell og kulinarisk tyngde til lanseringen gjennom illustrerende filmer med enkle oppskrifter og konkret demonstrasjon av funksjonene til Weber Pulse. Deretter etablerte vi samarbeid med fire storbybloggere uten hage, aktiverte Weber Pulse grill–bussen ved Fields i Ørestad og i Kolding, og avsluttet med sesongbasert og trendbasert klassisk PR-arbeid ovenfor pressen.
Den samlede innsatsen resulterte i over 190 medieoppslag, som støttet posisjoneringen av Weber Pulse mot den kvalitetsbevisste, urbane forbrukeren, inkludert en hel artikkel i Politiken som fokuserte spesielt på smaksopplevelsen ved bruk av el-grill vs. kull og gass. Den eksklusive grillkvelden for influensere og matanmeldere ga også store mengder innhold og forbrukerengasjement på Webers egne sosiale medieplattformer. Den totale kommunikasjonsinnsatsen førte til imponerende salg av Weber Pulse allerede i el-grillens første år på markedet.
© Copyright 2017 - 2022 | Essencius A/S | All Rights Reserved | Tlf. +45 70 26 44 22 | CVR. 30 19 81 66
