Vores research viste, at bjergbestigning og klatring er noget af det, som mange danskere drømmer om at prøve, men ikke får ført ud i livet. Vi tog udgangspunkt i en ellers traditionel reklamekanal – et billboard – og byggede en klatrevæg, formet som den ikoniske Coca-Cola-flaske, der gav danskerne mulighed for at udleve deres klatredrøm midt i København.

Ved at klatre op til toppen af flasken og aflevere sit personlige ’bucket list’-ønske – et ønske baseret på en personlig drøm, noget man gerne vil udleve – deltog man i konkurrencen om at få netop det ønske opfyldt. På den måde aktiverede vi brandet, samtidig med at vi brugte byrummet til at skabe gode oplevelser. Vi filmede de seje danskere, der trodsede sne, blæst og kulde for at bestige den 18 meter høje klatrevæg. Samtidig samplede vi Coca-Cola ZERO SUGAR til både de modige deltagere og til dem, som blot nød at se på og heppe fra jorden.