For at genskabe det emotionelle bånd og øge loyaliteten, hylde nostalgien og historien og cementere positionen som danskernes fortrukne marmeladebrand, udviklede vi et koncept, der bragte Den Gamle Fabrik tilbage i danskernes bevidsthed og rundt i sommerlandet. Vi skabte Den Gamle Fabrik – Bærboden, som i juni måned tog på tur ud i det danske sommerland. Undervejs besøgte vi markeder og byfester samt knudepunkterne for handlen hos Bilka, Føtex og Kvickly. Alle, der kom forbi Bærboden, blev mødt af et hyggeligt univers, som satte scenen for en god sommeroplevelse med Den Gamle Fabrik. Fra boden blev der serveret frugtsaft, friskbagte vafler og boller med marmelade. Her blev også de tre nye økologiske marmelader og nye saftvarianter fra Den Gamle Fabrik introduceret.

Aktiviteten blev støttet op af en PR-indsats på nationalt, regionalt og lokalt niveau. Her blev Bærbodens besøg foromtalt i ugeaviser, turist-sites, regionalaviser m.v. og en landsdækkende analyse skabte nyheder om bær og smagspræferencer i magasiner og nationale dagblade. Sideløbende skabte vi sommerstemning på Den Gamle Fabriks sociale medier. En kombination af sjove og involverende afstemninger, konkurrencer og billeder fra turen skabte stor interaktion omkring kampagnen. Bærbodens sidste tur gik til skønne Grantoftegård, hvor vi afsluttede med et familieblogger- og journalistevent i jordbærmarken. Arrangementet hyldede de gode råvarer, hyggelige og familiære værdier, som afspejler Den Gamle Fabriks DNA. Undervejs blev nostalgien understøttet af revitaliseringen fra Bates af den navnkundige reklamefilm ‘Molly’ og tonerne af ‘Glemmer du, så husker jeg…’