Anthon Bergs pay off ”You Can Never Be Too Generous” skulle väckas till liv och Anthon Berg ville nå ut till en yngre målgrupp. Essencius signalerade klart för avgång till ”den generösa julresan” och Anthon Berg i samarbete med Arriva erbjöd studenter gratis tågresa hem till jul, generositeten var ett faktum. Det blev succé – både socialt, digitalt och analogt. Året efter var utmaningen att skapa minst lika bra resultat – även om nyhetsvärdet hade avtagit.
Det andra året utvecklade vi ”den generösa julresan”, vi körde till flera destinationer och vi fördubblade antalet studenter som kunde komma hem gratis. En generositets-valuta utvecklades, så studenterna “betalade” med generösa gärningar. Och när det gäller julstämningen underhöll det danska bandet L.I.G.A, och TV-värdarna Thomas Skov och Anette Heick lyckades hålla festligheterna på topp.
Biljetterna tog slut på några timmar, medieintresset var stort och deltagarnas engagemang intensivt. PR-insatsen nådde nya höjder och gav 169 pressklipp och nådde 2,7 miljoner läsare. På sociala medier spreds det generösa meddelandet till en räckvidd på 475 000 användare och mer än 30 000 engagerade användare.
