En analys visade att 40 % av alla danskar gärna ville resa utomlands under 2020. Men detsamma gällde bara 10 % av alla amerikaner, 17 % av alla engelsmän och 23 % av alla tyskar. På grund av nedstängningen kände sig omkring en av tre negativt mentalt påverkade och en av fyra kände sig stressade över situationen. Detta gällde även medborgare i många andra länder. Frustrationen höll på att koka över.

Så kampanjen riktades för att inspirera kring frustrationerna, för dem som ville resa men också för majoriteten som var osäkra och ville vänta. Men hur?

Aarghhh! Hemmaarbete, hemmaträning, avbokade semestrar, konserter och så vidare. Covid-19 gav människor lust att skrika – högt! Och enligt psykologin är det faktiskt bra att få utlopp för den frustrationen med.

Kampanjen fick därför namnet ’Let it Out’. Här erbjöd Island sina vackra vidder som en samlingsplats för frustrationerna. På kampanjens webbplats lookslikeyouneediceland.com kunde alla spela in ett frustrationsskrik och spela det över lavafälten vid Festerfjall, fjordarna vid Djúpivogur eller framför vattenfallet Skógarfoss. Naturligtvis kunde du även se och höra dina egna skrik och andras live på hemsidan.

På detta sätt inspirerade Island många till att uppleva platserna där skriken spelades in, både virtuellt och fysiskt. Kampanjen visade samtidigt att Island erbjuder mycket utrymme och en helt unik natur värd att uppleva. Island fick även veta att deras hanteringen av Covid-19 varit väldigt framgångsrik och att landet hade mycket låga infektionstal.

Vi bad influencerna Nadia Nadim, Silas Holst och Oh Land att skrika ut sina Corona-frustrationer och berätta om deras personliga frustration.