En analyse viste, at 40 % af danskerne gerne ville rejse til udlandet i 2020. Men det samme gjaldt kun 10% af amerikanerne, 17% af englænderne og 23% af tyskerne. Knap hver tredje var mentalt påvirket og hver fjerde følte sig stresset af nedlukningerne. Det gjaldt borgere i mange lande. Frustrationerne stod i kø. Altså skulle kampagnen være inspirerende for de frustrerede, for de, der gerne ville rejse og for flertallet, der var usikre eller gerne ville vente. Men hvordan?
Aaaaargh! Hjemmearbejde, hjemmetræning, aflyste ferier og koncerter og så videre. Covid19 gav mennesker lyst til at skrige – højt! Og ifølge psykologien er det faktisk godt at få frustrationerne ud.

Kampagnen fik navnet ’Let it Out’. Her tilbød Island sine smukke vidder som outlet for frustrationer. På kampagnesitet lookslikeyouneediceland.com kunne alle optage et frustrationsskrig og afspille det over lavamarkerne ved Festarfjall, fjordene ved Djúpivogur eller buldrende Skógarfoss i Island. Og selvklart kunne man se og høre både sine egne og andres skrig ’live’.
På den måde fik Island inspireret mange til virtuelt eller virkeligt, at opleve de steder skrigene blev afspillet og fk vist, at Island har meget plads og en helt unik natur.
Samtidig fik Island fortalt om deres meget succesfulde håndtering af Covid19 og deraf lave smittetal

Vi bad Nadia Nadim, Silas Holst og Oh Land om at skrige deres Corona-frustrationer ud og fortælle om deres personlige frustration.