Toms har i nästan tio år arbetat för full spårbarhet av sin kakao, så den odlas under goda, hållbara förutsättningar för både lantbrukare och deras familjer. Samtidigt har chokladtillverkarna utvecklat en speciell metod för att förbättra kakaosmaken. Vår utmaning var att berätta denna komplexa historia om en älskad produkt för konsumenter som vill ha information, men fortfarande väljer choklad utifrån smak, pris och kvalitet.
Vi skapade en stämpel utformad som en QR-kod prydd med en evighetssymbol. På så sätt visualiseras spårbarhet som en evig resa mot en bättre värld samtidigt som det blir en tillgänglig källa till ny kunskap. Stämpeln säger oss att medvetna val gör skillnad, både för smak och för hållbarhet.
Vi skapade inte bara en visuell identitet för Toms CSR, vi gjorde också en faktatung berättelse lätt att ta till sig. Med infographics visade vi hur chokladen tillverkas. Det framgick tydligt att god smak kan leda till fler skolor, fler lärare och fler elever samt till IT-center för kakaoodlare. Och det var en hjärtefråga för oss att signalera att en CSR-policy kan främja respekten för kulturella skillnader, traditioner och planeten vi bor på.
