Calvin Klein Woman - Lancering - Essencius

Calvin Klein

Utfordring

Calvin Klein skulle lansere den nye duften, Woman, i Sverige. Parfymen er en hyllest til kvinner som inspirerer andre kvinner. Målet var å skape oppmerksomhet både online og offline, samt fokusere på ulike typer kvinner, fellesskap og energi.

Løsning

Vi besluttet å lansere den nye duften på et uventet sted og etablerte et samarbeid med ‘Tjejmilen’ i Stockholm – Sveriges største kvinneløp. Her kunne svenske kvinner prøve duften og nyte den i en eksklusiv Calvin Klein-atmosfære. Sammen med utvalgte influensere og ELLE Sverige økte vi kjennskapet til parfymen både online og offline. ELLE Sverige arrangerte for eksempel en konkurranse på Instagram hvor kvinner måtte tagge en venninne de ønsket å delta i løpet med – en som inspirerte dem. På denne måten hørte nesten 100 000 kvinner om den nye duften. 50 heldige kvinner vant billetter til å delta i løpet for team Calvin Klein og mottok spesialdesignede T-skjorter og løpeutstyr.

På Tjejmilens arrangementområde skapte vi en luksuriøs Calvin Klein-sone hvor både deltakere og influensere ble skjemt bort før løpet startet. Teltet ble et samlingspunkt for flere av de 23 000 løperne, både før og etter løpet. Selvfølgelig fikk de også en lekker prøve med den nye Calvin Klein-duften.

For å gi enda flere kvinner muligheten til å prøve duften og eksponere Calvin Klein ytterligere, delte vi ut prøver på området og dokumenterte dagen med hjelp fra filmteamet vårt. Gjennom samarbeidet med ELLE Sverige fortsatte opplevelsen også etter løpsdagen.

Resultat

Med hjelp fra kvinnene på Calvin Klein-laget og vårt flott stylede prøveutdeling-crew, eksponerte vi den nye duften for 23 000 kvinner og delte ut mer enn 6 000 duftprøver under Tjejmilen. Vårt filmteam leverte kvalitetsinnhold til ELLE Sveriges Instagram, noe som skapte kjennskap til den nye parfymen blant 100 000 kvinner. Alt i alt resulterte dette i en verdifull og lokal implementering av en global kampanje som hadde relevans for ulike typer kvinner, både online og offline.

SKAL VI SNAKKE?

Har du en utfordring innenfor influencer marketing

som vi kan hjelpe deg med ?