Vi besluttede at lancere den nye duft på et uventet sted og etablerede et samarbejde med Tjejmilen i Stockholm. Det er Sveriges største kvindeløb. Her kunne de svenske kvinder prøve duften og nyde den i en eksklusiv Calvin Klein-atmosfære. Sammen med udvalgte influencers og ELLE Sverige udbredte  vi kendskabet til parfumen både online og offline.
ELLE Sverige afholdt blandt andet en konkurrence på Instagram, hvor kvinder skulle tagge en veninde, som de ønskede at gennemføre løbet med – og som inspirerede dem. På den måde hørte næsten 100.000 kvinder om den nye duft. 50 glade kvinder vandt adgangsbilletter til at deltage i løbet for team Calvin Klein og modtog specialdesignede T-shirts og løbe-kit.

På Tjejmilens eventområde skabte vi et luksuriøst Calvin Klein-område, hvor både deltagere og influencers blev forkælet inden løbet. Teltet blev et samlingspunkt for mange af de 23.000 løbere både før og efter løbet. Og de fik selvfølgelig også en lækker sample på den nye Calvin Klein-duft.

For at give endnu flere kvinder mulighed for at prøve duften og eksponere Calvin Klein yderligere uddelte vi samples på løbspladsen og dokumenterede dagen med hjælp fra vores filmteam. Via samarbejdet med ELLE Sverige levede oplevelsen videre efter løbsdagen.