När välgörenhetsorganisationen “Danske Hospitalklovne” bestämde sig för att utmana en ny byrå för att konceptutveckla och genomföra den årliga kampanjen inför organisationens “Spred Glæde Dag”, bjöds Essencius in för att pitcha idéer.
I och med organisationens meningsfullhet och uppdragets karaktär valde vi utan tvekan att delta. Huvudfokuset var att skapa mer kärlek och kunskap gentemot danska sjukhusklovnernas viktiga arbete och genom att lägga fokus på varumärkesaktivering, PR och influencers fick Essencius äran att genomföra uppdraget.
Kampanjplattformen ’inte bara för skoj skull’ var skapad för att lyfta fram budskapet bakom Danske Hospitalklovners röda näsa och inte bara se det som ett roligt tillbehör. Kommunikationsplattformen fokuserade på den röda näsans primära budskap och strävade till att skapa en dialog och ge upphov till engagemang bland konsumenter, medier och andra verksamheter.
Vi använde innehållsmarknadsföring som fokus för kampanjen och projektets budskap kommunicerades genom användning av sociala medier, influencers och PR-strategier. Genom att implementera kostnadseffektiva metoder och på ett relevant och tydligt sätt kommunicera budskapet skapades en samhörighet där konsumenterna under hela kampanjperioden uppmuntrades att köpa röda näsorna och använda sociala medier för att dela ett foto med näsan på med hashtag #spredglæde.
Kampanjen var framgångsrik och uppfyllde alla de målen som var satta för projektet, inom vissa områden överträffade kampanjen även avsevärt förväntningarna. Kommunikationsplattformen ’Inte bara för skojs skull’ var en succé gällande de kvalitativa parametrarna och aktiveringen på sociala medier och andra berörda parter gav upphov till en mer intressant och interaktiv dialog jämfört till den tidigare kommunikationen. Naturligtvis ökade även försäljningen av de röda klovn näsorna, vilket resulterade i ett ökat bidrag och understöd gentemot det goda ändamålet.
